包装设计教学中市场意识的培养艺术论文

发布时间: 2025-07-14 23:07:25

包装设计教学中市场意识的培养艺术论文

内容摘要:本文分析了在市场经济条件下,包装设计专业的学生的市场意识淡薄,导致学生在走向社会后不能适应设计实践的需要,针对这一问题提出了如何注重培养学生的市场意识,以及培养市场意识的途径和体现市场意识的方法。

*开放以来,中国社会发生了深刻的变化。今天,我国正处在一个社会主义市场经济的时代,同时还是一个不断全面推进社会主义现代化建设的新时期,随着中国加入WTO,全球经济一体化的浪潮已扑面而来,越来越多的外国产品想抢占中国市场;更多的中国产品要走向世界,国际文化流通也正在形成,面对新的形势,包装设计者应着眼中国社会发展的新特点、新情况,更新观念,与时俱进,树立市场意识,才能设计出适应当前中国市场经济形势发展需求的包装,使我们的包装设计能够为产品增加附加值,为企业赢得市场。

1.有利于学生依据市场需求明确设计方向

处在市场经济条件下的包装设计离不开一定的市场意识,因此学生在进行某种产品的包装设计之前必须了解和研究分析与此产品相关的市场背景,即,此项设计的委托方是否有整体的营销策划,是否有统一的企业识别系统,产品的功能特点,材质档次,主要面向的消费群体,销售面有多大,此项产品的同类厂家市场情况如何,消费者对此类产品的认同程度等等;通过市场来了解人们的需要、需求程度,哪些消费群体需要这种产品,然后根据市场需求来进行设计。这样市场就为学生提供了设计的方向和目标,使学生的包装设计更加有针对性。

2.有利于提高学生适应市场的实践能力,从而提高学生的就业率

在目前的包装设计教学中,存在着值得我们大家高度重视的一个现实问题,就是学生的市场意识淡薄,设计中存在严重的主观唯美倾向,只考虑和注重画面的美感,而忽视了市场的存在,脱离了市场实际,从而使自己的设计变成了一座空中楼阁,只能供自己欣赏。这也必然导致学生在走向社会后不能适应设计实践的需要,很多观念意识与市场脱节,很难找到自己的定位,造成就业困难。而另一方面,人才市场上又急需有市场意识的包装设计师。因此在教学中,应注重培养学生的市场意识,应对学生强化和传授一些与市场密切相关的知识,帮助和引导学生从学习基础型向实践应用型转化,并真正理解包装设计后面的市场关系,将包装设计与市场有机地结合起来,从而真正做到学以致用,以满足社会发展的需要。

1.要鼓励学生走出画室,走进市场

因为设计不同于绘画,学生在绘画中可以任意地展示个性,跟着感觉走,而从事设计工作除了应具备良好的造型基础和设计表现力外,还应了解市场。只有走进市场才能了解市场和把握市场,才能从市场中发现新的亮点,才能从市场中找到与自己所要设计的对象的共同语言,才能使自己所设计的作品紧跟市场。

如果想走进市场,该怎样走进市场,又要走进哪些市场呢?这就要看你所从事的是哪个方面的包装设计了。如果所从事的是食品包装方面的设计,最好走进食品超市、商场、专卖店、杂食店以及批发市场。你要到摆满各类食品(包括酒水、饮料)的货架上去看一看,摸一摸哪种是最能吸引你的商品及其包装,因为是它最先吸引了你的视线,要琢磨一下这吸引你视线的哪一点有什么特别和与众不同(当然,这要排除摆货员人为地把货摆在最显眼的地方的因素)的地方。这些吸引视线的是构图的原因,是造型原因,是色彩的原因,还是别的什么原因?其中构图反映的是历史文化,民俗文化,还是现代文化?其表现的风格是传统风格,现代风格,还是西方风格?在表现的手法上是坚守一定规则的,还是有所独创的?

除了自己亲眼看和亲手摸以外,最好还要在购货现场进行一些随机的调查,看一看消费者为什么选购这些商品,是品牌的影响,包装设计的影响,还是价格的影响?是习惯消费的影响,还是导购员介绍的影响?

除了解了上述情况以外,还要通过商场的营业员或导购员了解此种商品销售的情况,以及这种商品销售得快还是慢,原因是价格,是包装,还是内在的质量?在这一类产品中,对每个月的销售情况以及每个品种的销售情况等都要有个大致了解,这对于搞包装设计的人员来说都是有一定参考价值的。同样的道理,如果从事的是化妆品方面的设计或者是药品方面的设计以及服装方面的设计,那就要分别走进它们各自不同的市场中,和以上的方法一样,去观察,去了解,去感受。

2.要让学生走进企业或走进客户(即所服务的对象)

走进的目的就是走进生产的现场去看一看。看一看产品的特性和产品的质量,以及产品的形态(或造型),有些食品还必须亲口尝一尝才好。只有对所要包装的产品有个基本了解后,你才能对自己设计的包装,如何确定色彩和图案,做到心中有谱,使你的设计不脱离实际,才能受到生产厂家和消费者的欢迎。

当然,有些因特殊原因不能走进生产现场去了解产品的情况,那也要想法通过服务的客户对象,争取了解一些产品的情况或者对方的要求。只有把他们的要求吃透后,才能使你的设计更靠近你的服务对象。当然,不可否认我们会常常遇到一些不懂行的服务对象,对这类对象也不能完全一个劲地按他们的要求办,以免使自己设计的作品太离谱。最好的办法是向他们讲道理,并说明其中的原因,然后把你所构思的意图向对方解释清楚,达到双方的沟通。这样,同样可以保证设计的作品成为双方都满意的作品。

3.要让学生关注新闻载体

这些新闻载体应是一种可视的新闻载体,如电视、报纸、杂志、网络等。从这些载体中 ,我们会通过其中的广告画面及信息发布不时地看到一些产品和新的产品包装。尤其是不少载体上直接打出的“新产品、新包装、新款式、新口味”的字样。这些产品都会给我们带来不少可用的信息和一定的参考价值。这个信息渠道,有时会比商场更直接、更迅捷、更具有专题性和冲击性。所以说关注新闻载体也是走进市场的一种补充。

在包装设计教学中培养学生市场意识的目的是为了让学生知道如何在包装设计中体现市场意识,即如何根据市场的需求来进行包装设计。这里,具体归纳了以下几种方法:

1.通过消费者定位的设计方法

由于不同的消费者对产品包装的需求不同,所以在进行包装设计时就要考虑消费对象在性别、年龄层次、经济收入、文化程度等方面的差异,有针对性地进行设计。例如:美国克同利耐克斯公司生产的卫生纸的包装设计,就是依据不同的消费对象分成不同的品种,其中一种是针对男性消费者,一种是针对女性消费者。针对女性消费者的包装设计采用淡粉红色底,上边有卷草花纹,字体纤细、秀丽;而针对男性消费者的包装上安排了英文字母作底纹,26个字母像26个积木块似的,字形十分粗放,红与黑的包装基色,对比强烈,标题字也很硬。这既使得不同的消费者都有充分的选择余地,满足了各种不同的消费者的需求,又为企业赢得了市场。

2.通过生产者的*牌名定位的设计方法

通过生产者的*牌名定位的包装设计的含义是,向消费者表明“我是谁”。要求在包装画面的处理上主要突出*牌名,色彩上多是选定一种或几种组合使用的颜色来表现*的形象,例如:可口可乐汽水、万宝路香烟、雀巢牌咖啡等的设计均是突出*牌名。其优点在于有较强的识别性,便于记忆,并能在市场中树立企业的形象和扩大企业的知名度。

3.通过生产者的产品定位的设计方法

通过生产者的产品定位的包装设计旨在使消费者知道“我生产什么产品”。一般主要从产品的产地、原料、用途、用法、特点、档次等各方面来进行定位设计,例如:奶粉的包装有的就是采用产地定位,强调产地的特点,画面多是绿茵茵的草场和奶牛,使人觉得该产品来自清新的大自然,可以放心食用;有的则采用产品特点定位,着重突出该产品冷水速溶的特点,画面可以是一杯牛奶,后边衬托一只冷水瓶等等。其优点在于能够方便消费者选购,进而达到宣传和促销的目的。

四、结语

综上所述,一个成功的包装设计必须满足市场的需求,以市场为基础。因此,一个优秀的包装设计师除了应具备良好的专业素质,还应具备一定的市场意识。由此可见,在包装设计教学中,应要求学生具备扎实的专业知识根底,同时,注重培养学生的市场意识也是不容忽视的一个方面,只有把专业技能与市场意识结合起来培养的学生才能够适应市场的需求。

参考文献:

[1]《艺术设计学》凌继尧、徐恒醇上海人民出版社,2001

[2]《世界现代设计史》王受之新世纪出版社,2001

[3]《包装设计》朱国勤、吴飞飞上海人民出版社,2002

[4]《世界商品包装设计》剑鹰、湘音 云南科技出版社,1995

拓展阅读

1、浅析在高校篮球生传接球能力与的研

摘要:篮球运动在我国开展的极为普遍,深受广大篮球爱好者的追捧与青睐,是高校体育健身的重要体育项目之一。在篮球比赛,传接球技的好坏直接影响进攻体系的发展,高质量的传接球关系到每一次进攻最后能否打成并且得分,相反,传接球失误就会被对方抢断后快攻得分,从而影响战的质量和比赛的胜负。由此可见,传接球技在高校篮球的重要性。本主要从传接球的基本要点;现阶段生在及训练存在的问题;如何解决问题;传接球等方面进行述,以此提高生的传接球能力及传接球

1传接球的基本要点

1.1传接球技体系分类

传球括:推进性传球;转移性传球;隐蔽性传球

接球括:原地接球;跑动接球;摆脱迎上接球

1.2传球的基本要点

(1)传球时生要视野宽阔,尽量做到全面观察上情况,在后由守转攻时,发现有快攻机会,必须抓住机会,传出高质量的长传球发动快攻。落阵地进攻时应先传给接近篮下的同伴,没有篮下进攻的机会再传给远篮的同伴耐心地组织进攻。

(2)传球时生要观察上的发展变化,准确判断,及时捕捉好的传球时机,当同伴摆脱了防守队员拥有有利进攻位置的瞬间,及时、准确地把球传给自己的队友,送出助攻,做到人到球到。

(3)传球时生要加强传球的隐蔽性,传球的动作幅度不宜过大,而且要用自己的身体保护好球,不要让防守队员轻易碰到球。

1.3接球的基本要点

(1)判断好来球的方向,前、后、左、右、高吊、反弹等,由于来球的方向不同,所采用的接球方式和接球动作也不同。

(2)判断来球的力量和速度,来球的力量大,接球时要有缓冲;来球的速度快,脚步移动和接球的准备动作调整也要快。因此,在接球前必须对来球的力量和速度进行准确的判断。

(3)摆脱防守队员接球时,要利用自己的身体保护好接球的线路,挡住防守队员可能断球的路线。另外,接球时要尽量抢步迎上接球,做到积极主动。

2现阶段生在和训练当存在的问题

2.1传接球技动作不规范

生掌握动作的熟练程度不够,做动作容易变形,特别是在紧逼盯防的情况下,处理球的技动作更难控制,容易失误。

2.2观察上的发展变化不够准确

例如,篮下无盯防的同伴伸手要球时没看到,等看到后再传球时,补防队员及时赶到断球,本来是一次很好的助攻机会,就因为该传球时没传,不该传球时传了,结果成了一次失误。

2.3技动作运用不合理

不同位置的传接球所运用的技动作应当有所区别。例如,外线队员传内线球,所采用的技动作应该是高吊球或者是反弹球。很多同在实际比赛往往采用的是双手胸前传球,这种传球不具有隐蔽性,很容易被抢断。再有,不负责任的*传球。例如,外线队员之间的相互传导球,运用简单的双手或单手体前传球就能把球传到同伴手,可很多同在实际比赛却采用技动作比较难的单手背后传球,虽然这种传球具有很强的观赏性,但这种传球失误率却很高,非常容易丢球。

2.4单打独斗不传球

很多同比赛犯这种毛病,一个人拿球单干,过于自我表现,不管同伙位置有多好,就是不传球,直至失误或被抢断。

3解决问题的方法

3.1规范传接球的技动作

在课堂师要成边讲解边示范的良好习惯,同时指出动作的重点及难点进行重点讲解。在生练习传接球时,师针对生出现的动作错误,要及时进行纠正,并要求生反复练习,已达到强化动作的熟练程度。

3.2注观察上的变化

在课堂师要求生在运球时成抬头的习惯,抬头运球能够观察到球上进攻队员和防守队员的位置变化,有好的机会能够送出美妙的助攻。进攻的无球队员也要注观察上的变化,利用积极地跑动创造进攻机会。 3.3在攻防两端选用合理的技动作

在快攻进攻左侧推进三步上篮时,用左手上篮完成投篮,右侧推进则用右手完成三步上篮。防守时应当利用积极地脚步移动封堵进攻队员的进攻路线,同时要利用好“圆柱体”原则减少犯规动作。

比赛生打团队篮球,多传球少运球,利用传导球调动防守队员。无球队员要给有球队员多打掩护、挡拆等配合,或者给无球队员打掩护,给同伴创造好的进攻机会,也可以自己利用反跑摆脱防守队员接球进攻。五个人在攻防两端协同作战,互相鼓励、互相支持、互相配合,打出好的整体篮球。

有好的技,好的身体素质,好的团队,想要赢球还应具备好的传接球。传接球是运动员自觉的心理活动,是运动员在发挥技的过程支配自己的行动并带有一定目的的心理过程。生的传接球可以从以下方面考虑:

(1)在课堂师要通过简单的战配合去生的传接球。通过战配合,能够让生建立一种传接球的固定模式,从而巩固和提高生的传接球

(2)在比赛师发现生在传接球出现问题时,马上暂停,给生讲解、分析出现的问题,让生在头脑建立正确的传接球思路,从而正确的传接球

(3)让生多打比赛,多做总结,有助于生传接球的提高。

5传接球技的练习方法

(1)两人一组相距五米至七米左右原地练习双手胸前传球、单手体侧传球、双手头上传球、单手背后传球,每项练习50次。

要求:

1)动作规范;

(2)三人一组“8”字围绕全传接球并上篮,往返两次后换组。

要求:

1)传接球时不要跳;

2)球领先于人有提前量;

3)单手体前传球。

(3)半四角传球。半四个角每个角站3个人,开始时用一个球,熟练后用两个、三个球。

要求:

1)跑动路线为弧线;

2)传球后在接球队员身后跑过,到对面后排到队尾。

6结束语

良好的传接球技不是短时间内能够出来的,要在长时间的训练和比赛当总结不足、积累经验和训逐步的进行提高。在篮球上,要争取做到像“魔师”一样的妙传手,从而体验到篮球运动给我们带来的快乐。

参考献:

[1]叶国雄,陈树华,主编.篮球运动研究必读[M].北京:人民体育出版社1999.3

[2]张三璋,等,编著.篮球防守基础技训练法[M].哈尔滨:黑龙?科出版社,1987.10

[3]盖尔哈特海克尔,曼弗里德葛欧瑟,著.运动训练体育法[M],2000

[4]孙民治,更多的波特式的篮球助攻传球手[J];国体育科技;1980年10期

[5]沙凤翱,探讨掩护在进攻联防的运用[J];上海体育报;1980年03期

2、初 优化作业 提高语

图分类号:G633.3 献标码:B 章编号:1672-1578(2017)04-0040-01

新课程标准的实施对我们语的各个方面提出了新的要求。构建与语新课程理念相适应的语作业,是促进生语习方式变革的一个重要方面。符合新课程理念的语作业,能引导生关注生活,积极地,灵活地,有助于生的综合能力。随着语新课程*的深入开展,语师要建立与之相适应的新的作业观。新课程理念下如何优化语作业,使语作业走出泥沼,让它焕发出活力,已迫在眉睫。随着课改的深入,我对语作业作了重新的审度,师作业的要以生的创新形成和创新思维为目的,以灵活的方式符合生年龄特征,能展示生个性,重生能力的作业。在新课程标准的要求下,课堂*循序热烈地进行着,而作业*的力度却远远不够。以往繁多、重复、机械的作业形式应该有所改进,适应"生是习的主体"这一主题。笔者认为,重习题练习,轻知应用;重练习结果,轻思考过程;重双基训练,轻课外所得;重统一训练,轻分层练习的作业扼杀了生的创造力,不利于生语,不利于生语能力的提高。在此我谈一谈自己初浅的认

1.关注现代语素质,着眼启发智慧

按照社会对现代语素质的需求,应从生的心理出发,解放生的精神和心灵,尽情释放鲜活而强悍的生命力,让生在灵活多样的作业(积累性作业、想象性作业、质疑性作业、应用性作业、探究性作业、创作性作业、交流性作业、专题性作业、实践性作业)提高素质,启迪心灵和智慧。

1.1 读。语得法课内,得益课外早成定。课外阅读是课内阅读的自然延伸和必要补充,它使课内知得以迁移到课外去。开展课外阅读可以引起生浓厚的习兴趣和探求知的强烈欲望,丰富知、开阔视野。课改对课外阅读量作了大幅度调整,提出了更高的要求。因此,我们必须把课外阅读作业做细做实,扩大生的知储备量。如了课《孔乙己》,可以推荐《呐喊》;了《范进举》,可以推荐《儒林外史》……通过广泛的阅读,引导会沟通课内、课外知的内在联系,使生阅读能力得到提高,思想得到升华。

1.2 问。"起于思,思缘于疑。"引导成多问的习惯,再组织每周最佳问题、质疑能手等的评选,让生永远充满"?"。

1.3 评。完课后,让生针对热点和其他问题进行相应的评和交流。让生各抒己见,积极思考。

2.融入生活之河,强调动手实践

2.1 画――再现情境。为了让生感受语言字的美,应常常让生结合生活实践,凭自己的经验,动手画一画,在课情境的再现加深理解,获得新知。在古诗《山居秋暝》后,让生边读边想象,把想象的画面画出来。"大漠孤烟直,长河落日圆"的情景生是能体会得到的。这样的作业,生感到新鲜有趣,思维活动始终处于兴奋、活跃之

2.2 做――激发探索。生亲自动手实验和思考,能加深对知的理解,激发生的探究

例如:习完语实践活动――动手做一份校报校刊一课后,我们就可以布置生每一个人亲自动手做一份关于语的手抄报,激发生的兴趣和创新

2.3 ――体会特征。初有许多状物课,在作业布置可以要求生回家开展殖活动,能丰富生的感性认,增加生的知信息,获得大量的愉快而难忘的体验。如我们结合一些课小动物、花草、观察种子发芽等,生兴致勃勃,得到了许多课本上得不到的知

3.兴趣、成习惯,促进生发展

兴趣是习的直接动力。师的应力求课上得有趣,作业布置得有趣,评价方式有趣,让生变被动的习为主动的习,从而让生获得不同程度的成功。

自新课改以来,广大语师更新了理念,在作业上远离了过度训练,重视拓展练习,开放作业过程,注重生创新思维,加强了科间的渗透,取得了可喜的成果。但在实际操作也有不少语师没有把握好尺度,抛弃了传统精华,片面强调新理念新方法,?囊桓黾?端走向另一个极端。语师要把握好尺度,训练有度,拓展有度,创新有度,渗透有度。

总而言之,创的语作业也不能脱离基础知,从有限的课堂步入社会生活的大课堂。开放的、综合、灵活的作业,调动生多感官参与,使生在丰富的实践性作业好语,用好语。这是每一个语师的职责。

以上是我对语作业实践的一点心得,可以说以前作业的主观盲目、随与现在作业的优化效果是明显不同的。但还有许多好的还有待我们去探究,优化作业存在的问题还有待我们去解决。不过,我坚信:优化作业,必定提高效果。

3、初 优化作业 提高语

以往,我们在语的过程,更偏向于布置一些抄写和巩固的作业,而长此以往,生的积极性降低了,主动习的变薄弱了,因此,我们需要对语提出更高的要求。为了充分调动生的习积极性,在语作业也应该提倡自主、合作、探究的习方式,我对新课程下的语作业*做了一点尝试。在实践,需要遵循以下几条要求:

一、作业要有“层次性”

在作业方面,所谓“层次性”,是指作业的难度要有不同层次,对生的能力有不同的要求。初阶段,阅读方面生要继续理解、欣赏和评价的能力。另外,生还有一个扩大语言积累的重要任务:要认常用汉字3500个,其3000个左右会写。所以语作业可分为四大层次:积累型作业、理解型作业、欣赏评价型作业、片段写作型作业。

积累型作业主要是在每完一篇课后对字词、化常和各种表现手法及技巧等基础知进行积累。

理解层次的作业主要检验生对课内容的理解程度。如《故乡》上完第一课时,可布置生归纳作者主要写了哪些人的什么变化,从表达的是一种怎样的情感态度?对于略读课,可较多布置这类作业检验生的理解程度。

欣赏评价层次的作业的答案一般是开放性的,重在鼓励生积极创新,只要持之有据、言之成理即可。这个层次的作业有对一个词

语、一个句子、一段精彩字的品味赏析,或对一篇课的思想内容、技巧的理解或者评价,也可以对课的某个重点进行综合性、探索性的研究。如完《故乡》,让生结合课内容,说说“其实地上本没有路,走的人多了,也便成了路”这句话的内涵;并结合社会和人生,以这句话为话题,写200字左右的片段作。又如完《出师表》,我了这样的选做题:搜集和诸葛亮有关的资料,以“千秋诸葛我评说”为主题,写一段话。

欣赏评价层次的作业能有效地弥补课堂容量的不足。该层次的作业还有助于落实课程标准生对语材料的反应往往是多元的①„„应尊重生在习过程的独特体验”的要求。由于实际条件的限制,难以堂堂课都实现师和全体生、生之间的充分交流,而且由于生个性的不同,有些生不习惯于口头交流。所以该层次的作业给予了足够的时间和空间来让生表达他的独特思考,弥补了课堂的不足。

二、作业要有“目的性”

著名特级师宁鸿彬强调要提高的效率要注“精讲精练”。②所谓“精讲”,是指在深入钻研材和了解生程度的前提下,精选内容,加大传授的科性和针对性。所谓“精练”,是指要精心练习,让生去做最必要的和最需要的练习。课时作业要遵循“目标小而明确,题量少而精要”的原则题,既让生落实了材要求的基本知和技能,又能减轻生和师的负担,减少无用功。

作业要有助于落实课的重要知点,有助于生掌握基本的言语技能。“在阶段,对大多数生来说,特别是他们的写作能力来说,言语技能是一个关键性因素。”

生已经开始追求语言的形式美,希望能锤炼自己的语言,他们会首先注到句式的对称和排比。为了帮助生锤炼具有对称美的语言,可以结合课对联类的作业,生对此非常感兴趣。习《世说新语》两则后,就《陈太丘与友期》这个小故事出一上联:陈元方严词拒友显少年智慧。这个上联较长,难度较大,但还是有生在作业对出了不错的下联,如:

司马光砸缸救友彰英才胆略

谢道韫拟雪为絮见才女风采

三、作业要有“开放性”

课程标准指出:“应拓宽语习和运用的领域,注重跨科的习和现代科技手段的运用,使生在不同内容和方法的相互交叉、渗透和整合开阔视野,提高语习效率,初步获得现代社会所需要的语实践能力。”因此语作业要有助于生提高对语的兴趣,拓展语习的外延,成在生活、用语的好习惯,最终达到“问渠哪得清如许,为有源头活水来”的理想境界。

作业要向当代社会生活开放。师应积极利用报刊、电影、电视、网络、戏剧、广告、民俗风情等资源来作业。例如可发动生搜集优秀的广告语、校园流行语、经典的商店匾额分别编成

“集锦”,对街头不规范用语、荧屏错别字、报刊病句、低劣广告等也编成“举隅”,使生充分认到语与现实生活的密切联系。还可以让生结合课富有时代气息的话语实践类作业,如完《小石潭记》,让生结合课的语句,给小石潭景点名称和广告语等。

作业要向博大精深的传统化开放。民俗风情是华民族化的大宝库,蕴含了深厚的民族心理和丰富的语习资源,但生往往习而不察。在端午、秋、重阳、春节、元宵节等重要的民族传统节日来临之际,可发动生搜集有关节日的诗词、灯谜、对联、传说等,配上插图、解说等编成一本本小册子,从而引导生感悟民俗化,会欣赏民俗化,生对化的认同感。 所以,语作业作为的重要一环,是影响语效果的重要因素。语习要“课内打基础,课外练功夫”,“课内长筋骨,课外长肌肉”。要提高“练筋骨、长肌肉”的功效,就必须重视作业的布置。作业既要讲究科性,也要讲究性、趣味性,值得我们不断研究探索、研究、实践、总结。

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